公司新闻姚林：传统转型方向以新闻资讯为核心的综合服务平台

　　原标题：姚林：传统转型方向以新闻资讯为核心的综合服务平台

　　央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林：传统的转型方向应该是在网络和终端基础上的服务平台，是以新闻资讯为核心的综合服务平台(南海网记者杨曦摄)

　　南海网海口10月21日消息(南海网记者 杨曦)“传统的转型方向应该是在网络和终端基础上的服务平台，是以新闻资讯为核心的综合服务平台。”央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林，20日在海南日报举办的上表示。

　　姚林说：“虽然广告规模已经被网络超越，但在2013年广告市场的大盘子中毕竟还有500亿元左右的规模，仍然是广告市场主要的之一，数百亿元的市场还能使报业维持不短的时间。”但是，这并不能改变报业衰退的趋势。转型是报业的唯一出，广告经营方式的改善、整体经营模式的转变也是转型的重要内容，甚至报业转型的投入还需要广告收入的支持。

　　他表示，在社会化发展的今天，新闻已不再是专业的专利。这必然使的本质发生变化。有人认为，的本质是服务，对专业来说，受众不再是单纯的受众，他们同时也是用户。以前“用户”这一概念只应用于商业领域，其核心价值是服务。而在网络时代，用户也应该成为领域的核心概念。

　　姚琳认为，在今天传统的转型方向应该是在网络和终端基础上的服务平台，是以新闻资讯为核心的综合服务平台。这不仅要求内容生产方式、语境发生转变，同时要寻求用户的参与，使内容在终端间流动起来，服务生活，融入生活。

　　简介：

　　姚林，央视市场研究股份有限公司资深研究顾问，著名的经营及整合营销专家。

　　1983年毕业于南开大学，获经济学硕士，1985年起担任南开大学经济学系副主任，副教授，研究生导师。1991年作为高级访问学者赴日本一桥大学，被一桥大学聘为客座教授。1998年回国任慧聪国际资讯副总裁兼科研总监，开始了传媒、广告及市场研究。

　　2005年10月加盟央视市场研究股份有限公司，任整合营销部总经理，现任公司资深研究顾问。主持过200多项调研项目，包括：传媒趋势、品牌、广告经营、广告效果、版面研究、发行研究、受众研究、新闻价值等，善长在各类数据基础上进行整合营销分析。获得首届中国广告协会优秀论文一等，中国市场研究行业20年“行业创新”和中国报刊广告30年“学术贡献”。