收购也好，卖身也好，叫法不同，意思都是一样，以后饿了么就是阿里系全资子公司。这是一个传言已久的消息，今日终于落定。、自朋友会有各种解读，我就不再凑热闹了。 那么就双方共同确认发布的新闻通稿，透过满篇外交式表达词汇外，还可以看到什么？作为曾经长期工作在公关和一线的老司机，今天就和你一起读新闻通稿。斜体字体是新闻稿原文，黑粗字体是解读。 4月2日，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。阿里巴巴新零售战略在向本地生活服务的纵深拓展上获得重大突破。 解读：第一句话把整件事情最核心的部分摆出来，如果你很忙，看完第一段就可以。买方有两家，蚂蚁金服和阿里集团，一个是上市公司，一个正在筹划上市。卖方，饿了么除了阿里系的其他股东。总出价，95亿美元。 第二句，为什么要这么干？一切为新零售服务，饿了么加入，阿里新零售和本地生活服务有了根基。下面还要具体再展开，先给个引子。 阿里巴巴集团CEO张勇表示，欢迎饿了么加入阿里大家庭。在创始人张旭豪和其团队努力下，饿了么毫无疑问已是国内本地生活服务领域的佼佼者。从结缘到全面融合，源自大家对新零售的共同相信。未来，饿了么将依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施，与阿里众多业务产生奇妙的化学反应，成为阿里新零售战略的一支重要力量。 解读：买方代言人，阿里巴巴集团CEO张勇出面。饿了么很重要，也很值得，将发挥价值。当然，否则不会先后重金投入，最终全部吃下啊。另外，你们创业团队辛苦，把公司养这么大，现在由阿里娶她回家，同样会一样待她好的。 饿了么创始人张旭豪表示，藉此饿了么正式成为“超级独角兽”，这是包括阿里在内的广大资本市场对饿了么的认可。成为阿里集团一员后，饿了么与整个生态的联系会更加紧密，相互协作会更加高效，协同效应会更加显著，饿了么用户、商户和合作伙伴都将共同分享阿里生态带来的巨大红利。更重要的是，阿里和饿了么有着一致的战略愿景，彼此都对新零售市场有着坚定的信心，加入阿里生态，饿了么的发展平台将上升到前所未有的高度。 解读：卖方代表发言。主要意思是被阿里娶了也常荣幸。是啊，这也是创业的价值。要么上市，要么清盘出局，实现财务。未来是美好的，无论是用户还是商户或者合作伙伴，不因为饿了么改姓马，就有什么变化。 此次收购完成后，阿里巴巴将以餐饮作为本地生活服务的切入点，以饿了么作为本地生活服务最高频应用之一的外卖服务，结合口碑以数据技术赋能线下餐饮商家的到店服务，产生化学反应，形成对本地生活服务领域的全新拓展。 同时，饿了么依托外卖服务形成的庞大立体的本地即时配送网络，将协同阿里新零售“三公里理想生活圈”，盒马“半小时达”和24小时家庭救急服务，“天猫超市一小时达”，众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一起，成为支撑各种新零售场景的物流基础设施。 解读：这两段详细向投资者解释，全资买下饿了么，未来将起到什么作用。就像融创中国董事长孙宏斌坦言不再注资乐视，是为了给融创股东交代。阿里作为上市公司，重金买下这笔资产也是要给股东们一个交代。 新零售，盒马，天猫，都需要落地的快递员队伍，在外卖行业也叫骑手。最后一公里也好，500米也好，要有最终承担者，这是饿了么会员基础之外的价值。 阿里巴巴集团强调，饿了么将保持品牌、运营，饿了么的所有合作伙伴及商家的都将得到一如既往的尊重。同时，饿了么将进一步得到阿里巴巴在新零售基础设施、产品、技术、组织等方面的全力支持。 解读：面对重大变故，商家很关心未来的政策是否要变化，所以需要稳定商家，给他们吃一个定心丸。保持品牌运营，也是稳定饿了么中高层队伍。此外是因为饿了么在外卖市场刚刚整合了百度外卖，品牌价值更高。
同时，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，待交易全部完成后，饿了么创始人兼CEO张旭豪将出任饿了么董事长，并兼任张勇的新零售战略特别助理，负责战略决策支持。阿里巴巴集团副总裁王磊（花名：昆阳）将出任饿了么CEO。 解读：其实从新闻重要性来说，张旭豪的职务变动要放在第一段，这也是整条新闻稿不多的干货。这公开表明，未来公司决策权已经不在他这里了。当然，阿里花这么大价钱，还不能自己说了算吗。 但是，饿了么完成卖身，对创业团队来说，并不希望发生，属于“负面”。为了照顾情绪，放在最后部分来提及。不过事情也到这个地步，卖方应该都无所谓。只能，阿里系的文宣团队十分老到。 这次阿里在人士安排上还是比较快，当天直接宣布把CEO换成自己的子弟兵。至于是王磊还是李磊，是昆阳还是贵明，其实也一样。张旭豪将出任饿了么董事长和逍遥子特别助理，这都是虚名，相当于放进养老院。 此次收购协议签署，标志着饿了么全面汇入阿里巴巴推进的新零售战略，为阿里生态拓展全新的本地生活服务领域，完成从新零售新消费的重要一步。 解读：最后一段线亿美元这么大买卖意义给大家安利一下，重要的事情多说几遍才能记住嘛。就是：新零售、生态、本地生活、新消费，四大关键词。 再多说一句：阿里公关团队在文案上不愧是天下第一，整篇新闻稿，基本上没有多余的废话，完全可以全文在各种上发布，包括、网站、自。这是范文，是样板，是教科书。 之前类似新闻还要PR同事通发编辑邮箱，现在好了，直接发微信号和微博，反正是大事情，怎么都会关注。什么，没有关注到，那你还是自吗？ 如果还要加内容，就需要采访名家、分析人士或者大V怎么看，券商代表怎么看，饿了么商户，以及交易知情人士，饿了么早前投资者是什么态度。双方高层现在肯定没什么其他可说的，要说的都在新闻稿中，也是一切尽在不言中，这是交易一部分。 还有一点，美团方怎么看这个交易。现在信息表达渠道很多，比如金沙江投资人就在朋友圈感谢大金主阿里，让他们退出的很漂亮，作为VC/PE，以后又是一个可以拿来PR的经典案例，朋友圈也是信息源，内容可以直接拿来用。
|
友情赞助：
